世华媒体集团传出酝酿进行一项激烈的整合计划，市场分析员认为，这是一把“双刃剑”，可能会在短期带来中和至负面的影响，却会在长期带来好处。

肯纳格投行的研究报告指称，世华媒体管理层不大愿意评论这项消息，但是该行认为，如果整合计划落实，对该公司将带来正反两面的影响。

报告指出，世华媒体集团重新调整旗下报章的定位，无疑将削减其销量收入，估计约2300万令吉或8%。

不过，这项计划也将带来营运上的节省，包括印刷、行政和发行开销。

“至于其广告收入，预料在长期将受惠，因为集团报纸之间的竞争将更少。”

重新调配多余人手

根据《当今大马》报道，由于世华媒体近年盈利锐减，再加上国内经济行情看淡，广告市场萎缩，世华媒体计划大幅调整四大华文报的“角色”，以瘦身与削减开销。

据悉，整合最终目标是《星洲日报》专攻日报市场，《中国报》料成为纯晚报，《南洋商报》将变成每周三日刊的财经报，而《光明日报》则成为只专注北马的地方报。如此一来，世华集团将得以消弭内部竞争，减少内耗。

《当今大马》曾致电联络多名世华媒体高层，惟他们都不愿拒评。

尽管酝酿激烈的整合计划，但据肯纳格投行了解，世华媒体无意进行裁员计划。

“（该公司）预料将重新调配多出的资源，到新推介的电子商务部门，或是把他们调到其他由大股东持有的子公司。”

广告开销依旧缓慢

肯纳格投行报告也指出，今年1月整体市场的广告开销依然缓慢。

“尽管消费税即将落实，但是（世华媒体）管理层表明，广告开销仍不见有任何显著飙涨。”

“我们不会太感到意外，因为季节因素（广告商倾向在新一年的首两个月保留预算，以待重新商谈广告收费），以及大马民众向来奉行‘最后一分钟’的态度。”

“针对未来，我们认同管理层的观点，即我国的广告开销可能会在接下来两个月有所增长，特别是在奢侈品和耐用物品，但是过后预料会是挑战重重，因为更高的生活成本。”

暂不更改盈利预测

肯纳格投行表示，在世华媒体管理层进一步厘清之前，该行将暂时不会更改其2015至2016财政年的盈利预测。

该行也重申，世华媒体的目标价是每股68仙，这是根据2015财政年预测的每股市盈率7.7倍而计算。

“不过，其股票评级将（从之前落后大市）提升至市场表现，这是因为下调机率有限。”